| Depois de quatro anos como a marca mais valiosa do mundo, o Google foi desbancado pela Apple na nova edição do ranking BrandZ das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, divulgado hoje pela Millward Brown. O trabalho foi encomendado pelo grupo britânico de comunicação WPP.
No topo do ranking, a Apple está avaliada em US$ 153,2 bilhões, 84% a mais que no ano passado.Desde 2006, a marca de Steve Jobs valorizou-se em 859%. O Google caiu 2%, para US$ 111,4 bilhões.
O ranking identifica o valor financeiro das 100 marcas mais valiosas do mundo. É a única avaliação que leva em consideração a opinião dos consumidores com relação às marcas e demonstra seus resultados associados ao valor financeiro. Em um ano, o valor das cem marcas subiu 17%, chegando a US$ 2,4 trilhões.
"No ano passado, a economia mundial passava da recuperação para o crescimento real e, por isso, o valor combinado de todas as marcas no ranking Top 100 subiu 64% desde 2006, quando o índice começou a ser feito”, diz David Roth, da Millward Brown. “Marcas fortes, embora não imune às vicissitudes do mercado, estão mais protegidas e são mais resistentes”, afirma.
Emergentes - Das 100 marcas, 19 são de companhias de mercados emergentes, contra apenas duas em 2006. O destaque no Brasil é a entrada de mais uma empresa brasileira no ranking, o Itaú, na 90ª posição. A Petrobras ainda é a marca brasileira mais bem colocada, em 61º lugar, com uma valorização de 39%. O Bradesco ocupa a 98ª posição, valorizando-se 15%.
A Petrobras é a teceira no setor de óleo e energia, atrás da ExxonMobil e da Shell. Entre os bancos, o Itaú está em 19º (o Bradesco não aparece entre os 20). O líder do segmento é o ICBC (Industrial and Commercial Bank of China).
“O crescente número de marcas brasileiras no ranking global mostra o poder da economia local. Além disso, temos que destacar a preocupação dos executivos brasileiros com gerenciamento de marcas. Cada vez mais, fica claro que esta é uma competência importante para gerar valor a longo prazo e as empresas têm colocado o branding na pauta do dia”, comenta Valkiria Garré, diretora executiva da Millward Brown Brasil.
Mesmo fora da lista de 100 mais valiosas, outras marcas brasileiras se destacam em seus segmentos. É o caso da Skol (5ª) e a Brahma (9), que estão entre as dez mais entre as cervejas (a líder é a Budweiser), e a Natura, que aparece em 8ª na categoria de produtos para cuidados pessoais (a líder é a Gillette).
As 20 marcas mais valiosas do mundo e a diferença de valor de cada uma em relação a 2010:
01. Apple: US$ 153,2 bilhões (+84%)
02. Google: US$ 111,4 bilhões (-2%)
03. IBM: US$ 100,8 bilhões (+17%)
04. McDonald’s: US$ 81,0 bilhões (+23%)
05. Microsoft: US$ 78,2 bilhões (+2%)
06. Coca-Cola (inclui lites, diets e zero): US$ 73,7 bilhões (+8%)
07. AT&T: US$ 69,9 bilhões (não foi listada em 2010)
08. Marlboro: US$ 67,5 bilhões (+9%)
09. China Mobile: US$ 57,3 bilhões (+9%)
10. General Electric: US$ 50,3 bilhões (+12%)
11. ICBC Ásia: US$ 44,4 bilhões (+1%)
12. Vodafone: US$ 43,6 bilhões (-2%)
13. Verizon: US$ 42,8 bilhões (não foi listada em 2010)
14. Amazon: US$ 37,6 bilhões (+37%)
15. Walmart: US$ 37,2 bilhões (-5%)
16. Wells Fargo: US$ 36,8 bilhões (+97%)
17. UPS: US$ 35,7 bilhões (+35%)
18. HP: US$ 35,4 bilhões (-11%)
19. Deutsche Telekom: US$ 29,7 bilhões (não foi listada em 2010)
20. Visa: US$ 28,5 bilhões (+15%)
As brasileiras:
61. Petrobras: US$ 13,4 bilhões (+39%)
90. Itaú: US$ 9,6 bilhões (+29%)
98. Bradesco: US$ 8,6 bilhões (+15%) |
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